Формат СМИ, требования к его содержанию определяются множеством факторов.
Стоит оговориться, что каждое отдельно взятое СМИ не может сказать «все обо всем» — с самого начала необходимо сделать выбор, определить информационную политику. Е. П. Прохоров в своих работах называет это «редакторской деятельностью высшего уровня» (вот почему формат новичку объясняет именно редактор). Информационная политика вырабатывается главным редактором под контролем учредителя. Формат может загнать журналиста в творческий тупик только в том случае, если учредитель выберет «жесткий вариант» проведения информационной политики, когда все сотрудники редакции скованы абсолютным единством в проведении линии СМИ. В противном же случае, профессиональный журналист всегда найдет возможности для самовыражения. В проведении информационной политики излишняя свобода журналистских суждений может даже сыграть плохую шутку. Если общая политика редакции будет неясна аудитории, «сборник разнообразных мнений» вряд ли воспримут как грамотное, достойное доверия СМИ. Оптимальным является вариант, когда в рамках строго заявленного направления журналисты имеют право высказывать суждения, расходящиеся со мнением редакции. Опытный журналист Д. Соколов – Митрич утверждает, что грамотный редактор никогда не даст журналисту четких указаний относительно какого-либо задания. Главное, чтобы материал был интересным и соответствующим формату. А остальное простится. В идеале грамотно проработанный формат служит для журналиста той профессиональной планкой, в ориентации на которую его работа становится только лучше.
Чтобы заказать дипломную или курсовую работу, теперь совсем не нужно бегать по городу и развешивать объявления, договариваться с заносчивыми преподавателями. Цена дипломной работы может быть всего лишь от 8 тыс. рублей, всё зависит от различных факторов.
Сегодня существует детально разработанная типология СМИ, в том числе – разграничение по целевой аудитории. По мнению автора, в последние годы границы аудитории размываются все сильнее, и эту тенденцию следует учитывать при разработке форматов. В частности, с каждым днем теряет былую актуальность деление на мужские и женские журналы в плане освещения общественно-политических событий. Образцом удачного формата здесь может послужить журнал «Esquare», позиционирующий себя как мужское издание, но не скрывающий, что примерно половина его читателей – женщины. Причина проста – как уже говорилось, главное, чтобы материал был интересен.
Понятие «формат» связано и с определением информационного повода. Журналист по-человечески субъективен и может настаивать на актуальности темы, которая таковой вовсе не является. Общественно значимые события, фактически, тоже освещаются сквозь призму восприятия конкретного индивида – и эту «призму» как раз и следует вписать в рамки формата. Борьба с пристрастностью – основополагающий элемент СМИ. Формат в данном случае выступает как необходимый инструмент контроля, столь же обычный, как deadline. Мышление творческого человека безгранично, он способен писать сколь угодно много, долго и обо всем. Но это прерогатива личного творчества, а не работы в СМИ.
В подтверждение этих слов приведем работу журналистов – публицистов, чаще называемых колумнистами. Их деятельность – пример развитого творческого начала, вписанного в формат конкретного СМИ. Личностно-авторское начало колумниста не подавляется форматом – напротив, журналисту регулярно выделяется собственная рубрика и право высказаться.
В некоторых случаях формат действительно устанавливает жесткие рамки для журналистской деятельности. Так, в работе информационных агентств разработана определенная структура подачи информации, практически не дающая простора для творчества. Она обусловлена функциональной спецификой данных СМИ: аудитория использует новостные ленты информационных агентств в поисках кратких сообщений о важнейших событиях, а не для чтения глубоких аналитических статей. Следует учитывать и способы распространения информации: все чаще на новостные ленты подписываются пользователи планшетных компьютеров и мобильных телефонов. Желательно, чтобы объем сообщения не выходил за рамки экрана – и журналист должен заранее осознавать необходимость подобных ограничений. По мнению Я. Н. Засурского, даже мобильная телефония сегодня способна породить новые форматы, как бы это многих не раздражало. Следовательно, и они требуют изучения и систематизации, чтобы подготовить журналистов для работы в Интернет со строго ограниченным количеством символов.